La Marque Employeur : Définition et les Clés Stratégique
Dans le marché de l’emploi actuel, dynamique et en constante évolution, l’attrait d’une marque employeur forte n’a jamais été aussi crucial. Face aux défis de recrutement et à des bassins de talents exigeants, comprendre et cultiver une marque employeur robuste est indispensable pour toute organisation aspirant à prospérer. Explorons ensemble ce que signifie réellement la marque employeur, son importance incontestable dans le recrutement moderne, et les stratégies pratiques pour sa mise en œuvre efficace.
Qu'est-ce que la Marque Employeur ?
La marque employeur, ou “employer branding” en anglais, représente l’image et la réputation d’une entreprise en tant qu’employeur. Ce concept va au-delà de la simple perception externe ; il s’agit de promouvoir une atmosphère interne positive que les employés actuels et les candidats potentiels trouveront attrayante. Contrairement à l’image de marque traditionnelle, qui se concentre sur l’attraction des consommateurs, la marque employeur vise à attirer et retenir le bon personnel en mettant en avant l’entreprise comme un employeur de choix.
Les Clés pour Améliorer Sa Marque Employeur
Employeur en Interne
Construire une Culture d’Entreprise Forte
Une culture d’entreprise forte est la pierre angulaire d’une marque employeur solide. Elle se construit par des valeurs partagées, une vision claire et une mission qui résonne avec tous les membres de l’organisation.Garantir un Management Fiable et Exemplaire
Les leaders doivent incarner les valeurs de l’entreprise et agir de manière exemplaire. Un management fiable et transparent renforce la confiance et l’engagement des employés.Développer une Culture de la Reconnaissance
La reconnaissance au travail n’est pas seulement une question de rémunération et de bénéfices; il s’agit aussi de reconnaître les efforts et les succès des employés de manière régulière et significative.Identifier Votre Proposition de Valeur en tant qu’Employeur (EVP)
L’EVP clarifie ce que l’entreprise offre en échange des compétences, des expériences et des engagements des employés. Cela comprend tout, des opportunités de carrière aux conditions de travail, en passant par l’équilibre vie professionnelle-vie privée.
Employeur à l’Externe
Communiquer de Manière Transparente et Authentique
Une communication ouverte sur les réalités de votre environnement de travail et vos pratiques d’entreprise aide à attirer des candidats qui partagent vos valeurs et qui s’engageront sur le long terme.Engager les Salariés dans le Processus de Marque Employeur
Les employés sont les premiers ambassadeurs de votre marque. Impliquez-les dans le storytelling de l’entreprise et encouragez-les à partager leurs expériences positives sur les réseaux sociaux et autres plateformes.Être Attractif lors des Processus de Recrutement
L’expérience candidat doit être irréprochable pour renforcer l’image de marque. Cela inclut tout, depuis la clarté des descriptions de poste jusqu’à la rapidité et la courtoisie du processus d’entretien.
Stratégies pour la Marque Employeur Interne
Favoriser l’Innovation et l’Autonomie
Encourager les employés à innover et à prendre des initiatives peut stimuler la créativité et l’engagement. Offrir des espaces où les idées peuvent être exprimées et testées renforce la notion que chaque contribution est précieuse.Offrir des Opportunités de Développement Professionnel
Les programmes de formation et de développement professionnel ne sont pas seulement des avantages; ils sont perçus comme des investissements dans l’avenir des employés, ce qui peut augmenter leur loyauté et leur satisfaction au travail.Améliorer les Espaces de Travail
Un environnement de travail qui favorise le bien-être des employés peut significativement améliorer leur productivité et leur satisfaction. Cela peut aller de la modernisation des bureaux à la création de zones de repos et de collaboration.
Stratégies Additionnelles pour la Marque Employeur Externe
Utiliser les Témoignages d’Employés
Les témoignages d’employés heureux sont extrêmement puissants. Utiliser des vidéos ou des études de cas où les employés partagent leurs expériences positives peut influencer positivement la perception des candidats.Participer à des Événements de l’Industrie
Présenter votre entreprise lors de foires de l’emploi, de conférences ou de webinaires peut augmenter sa visibilité et attirer des talents qui sont déjà intéressés par votre secteur.Optimiser le Recours aux Réseaux Sociaux
Les réseaux sociaux sont une vitrine pour votre marque employeur. Une stratégie de contenu bien pensée qui met en avant la culture de l’entreprise, les succès des employés et les nouvelles initiatives peut attirer l’attention et engager les communautés en ligne.
L'Importance Stratégique d'un Site Marque Employeur dans le Recrutement en Ligne
Un Site Marque Employeur pour Capturer des Candidats
Le premier des deux grands rôles qu’un site Marque Employeur peut jouer est la capture pure et simple de candidats. Cette capture se manifeste de deux façons, et le terme “capture” est légèrement détourné. Tout d’abord, le site Marque Employeur sert à convertir les contacts. Ensuite, il agit comme un outil pour accroître la visibilité.
Un Parfait Support de Conversion
Dans vos efforts de recrutement, une communication multi-canal est essentielle. Nous ne recommandons pas de privilégier exclusivement le recrutement en ligne au détriment des supports traditionnels tels que le print ou les événements : cela serait une erreur stratégique. Cependant, même dans ce contexte, le web peut jouer un rôle crucial grâce à votre site Marque Employeur.
En effet, ce site internet vous permettra de centraliser l’ensemble de vos communications vers un point d’entrée propice à la conversion. Plus efficace et offrant de meilleures possibilités de suivi qu’un simple numéro de téléphone ou une adresse e-mail sur un flyer, le site Marque Employeur vous offre la possibilité de créer un véritable parcours de conversion pour vos candidats.
Vous pourrez mettre en place des formulaires demandant des informations spécifiques aux candidats visitant votre site suite à vos communications. Ensuite, vous pourrez automatiser des réponses, transmettre directement les profils aux acteurs concernés dans votre entreprise, ou encore mettre en place un système de priorisation des candidatures. Votre site facilitera ainsi une partie du travail fastidieux de tri et contribuera à une transition digitale efficace de votre processus de recrutement.
Convertir ses Candidats
Un Outil Efficace pour Être Visible
Votre site Marque Employeur ne se limite pas à servir de support de conversion pour vos actions de visibilité hors ligne. En effet, il constitue lui-même le premier vecteur de candidats si vous mettez en œuvre les actions nécessaires en matière de webmarketing.
SEO et Marque Employeur
Le référencement naturel est un élément crucial pour accroître la visibilité de votre site Marque Employeur. Il vous permettra de bien vous positionner sur les moteurs de recherche, attirant ainsi un flux constant de candidats qualifiés. De plus, traiter des problématiques métiers sur un blog de votre site Marque Employeur vous permettra de vous positionner comme une référence dans votre domaine d’expertise, renforçant ainsi votre attractivité auprès des candidats.
Un Site Comme Élément de Réassurance
Le deuxième grand rôle du site Marque Employeur est, comme son nom l’indique, de développer l’image de marque de votre entreprise en tant qu’employeur auprès des futurs candidats potentiels. Il ne s’agit pas seulement d’acquérir une visibilité supplémentaire, mais de disposer d’un outil pour développer cette image spécifique.
Développez le Storytelling de Votre Marque
Pour donner envie de rejoindre votre entreprise, rien ne vaut le storytelling. Avec votre site Marque Employeur, vous disposez d’une plateforme pour développer le récit derrière votre structure, mettant en avant ses spécificités et son esprit. Cela permet de susciter la curiosité et l’intérêt des candidats, les incitant ainsi à en apprendre davantage sur votre entreprise.
Une Tribune pour les Témoignages d’Employés
Rien ne convainc mieux de travailler chez vous que les témoignages de vos employés actuels. Votre site Marque Employeur doit être un espace où vous mettez en avant ces témoignages, permettant ainsi aux futurs candidats de s’identifier et de mieux comprendre les différents métiers au sein de votre entreprise. Ces témoignages contribuent également à humaniser votre entreprise, renforçant ainsi son attractivité auprès des candidats.
