TikTok s’est imposé comme un canal incontournable pour les marques souhaitant toucher une audience jeune, engagée et créative en Suisse romande. Avec plus de 2,15 millions d’utilisateurs adultes en Suisse début 2025, soit près de 29,3 % de la population adulte, la plateforme offre un potentiel publicitaire unique pour les entreprises locales, B2B comme B2C. Découvrez comment exploiter TikTok Ads pour booster votre visibilité, générer des leads et développer votre notoriété dans un marché en pleine évolution.

Pourquoi investir dans TikTok Ads en Suisse ?

TikTok connaît une croissance fulgurante en Suisse, notamment auprès des générations Z et Y. Plus de 60 % des utilisateurs suisses ont entre 16 et 24 ans, mais la plateforme séduit aussi des tranches d’âge plus larges, avec une augmentation régulière des utilisateurs de plus de 35 ans. Les entreprises romandes qui misent sur TikTok constatent des taux d’engagement élevés, des millions de vues et une connexion authentique avec leur audience.

Pour les marques locales, TikTok représente une opportunité de se démarquer grâce à la créativité, à l’interactivité et à la viralité des contenus. Que vous soyez un restaurant à Genève, une boutique à Lausanne ou une PME innovante, TikTok Ads peut accélérer votre croissance et renforcer votre image de marque.

Les formats publicitaires TikTok à connaître

TikTok Ads propose une gamme de formats immersifs et interactifs adaptés à tous les objectifs :

• In-Feed Ads : vidéos sponsorisées intégrées dans le flux « Pour Toi », idéales pour générer du trafic ou des conversions.

• TopView : vidéo plein écran diffusée à l’ouverture de l’application, parfaite pour maximiser la notoriété.

• Branded Hashtag Challenges : campagnes participatives invitant les utilisateurs à créer du contenu autour d’un hashtag de marque, favorisant l’engagement et l’UGC (User Generated Content).

• Branded Effects & AR Filters : effets spéciaux et filtres interactifs personnalisés pour renforcer l’immersion et la mémorisation de la marque.

• Spark Ads : promotion de contenus organiques déjà publiés par la marque ou des créateurs, pour amplifier leur portée.

Ciblage publicitaire et personnalisation

L’un des atouts majeurs de TikTok Ads réside dans la précision de son ciblage. Les annonceurs peuvent définir leur audience selon l’âge, le genre, la localisation, les centres d’intérêt, les comportements ou les interactions passées avec les contenus. Grâce à l’intégration de l’IA et du machine learning, TikTok optimise la diffusion des annonces pour garantir des expériences personnalisées et maximiser le ROI.

Tendances TikTok Ads en 2025

• Explosion des formats interactifs : challenges, sondages, filtres AR et contenus participatifs sont plébiscités pour créer de l’engagement et générer du bouche-à-oreille.

• Montée en puissance de l’UGC : les contenus authentiques produits par les utilisateurs ou les micro-influenceurs ont plus d’impact que les campagnes trop institutionnelles.

• Formats longs et éducatifs : TikTok valorise désormais les vidéos informatives ou de storytelling, jusqu’à 10 minutes, permettant aux marques de partager leur expertise et d’installer la confiance.

• TikTok comme moteur de recherche : de plus en plus d’utilisateurs cherchent des recommandations, tutoriels ou avis directement sur TikTok, incitant les marques à optimiser leur contenu pour la recherche interne.

• Analyse et optimisation en temps réel : les outils analytiques avancés de TikTok permettent de suivre la performance des campagnes (taux d’engagement, coût par acquisition, taux de complétion) et d’ajuster les stratégies en continu.

Exemples de réussite en Suisse

Des entreprises locales comme The Green Van Company ou La Taberna à Crissier ont vu leur notoriété exploser grâce à une combinaison de vidéos organiques et de campagnes TikTok Ads, cumulant des centaines de milliers de vues et une augmentation directe de leur chiffre d’affaires. Des institutions comme PostFinance ou Switzerland Tourism ont également prouvé l’efficacité de TikTok pour toucher une audience jeune et générer de l’engagement massif.

Bonnes pratiques pour réussir vos TikTok Ads

• Captez l’attention dès les premières secondes : structurez vos vidéos avec un « hook » fort, un storytelling efficace et un appel à l’action clair.

• Misez sur la créativité et l’authenticité : privilégiez les contenus natifs, spontanés et adaptés aux codes de TikTok.

• Exploitez les tendances et la musique : surfez sur les challenges, les sons populaires et les effets viraux pour maximiser la portée.

• Testez et optimisez : variez les formats, analysez les résultats et ajustez vos campagnes pour améliorer continuellement vos performances1.

• Collaborez avec des créateurs locaux : l’influence locale renforce la crédibilité et l’engagement auprès de votre cible.

Combien coûte une campagne TikTok Ads en Suisse ?

Le budget minimal pour lancer une campagne TikTok Ads est d’environ 20 dollars par jour (environ 18 CHF), ce qui rend la plateforme accessible même aux PME et indépendants. Les coûts varient ensuite selon la concurrence sur votre audience cible, le format choisi et la durée de la campagne.

FAQ TikTok Ads Suisse

Quel public puis-je toucher avec TikTok Ads en Suisse ?

Vous pouvez cibler plus de 2,15 millions d’adultes, principalement des 16-24 ans, mais la part des utilisateurs plus âgés augmente chaque année2.

Quels sont les formats les plus efficaces ?

Les vidéos courtes, les challenges participatifs, les Spark Ads et les contenus collaboratifs avec des créateurs locaux génèrent les meilleurs taux d’engagement1.

Comment mesurer le succès d’une campagne ?

Analysez le taux d’engagement, la portée, le coût par acquisition et le taux de complétion des vidéos pour ajuster vos stratégies en temps réel.

Pourquoi choisir une agence locale pour vos TikTok Ads ?

Une agence suisse connaît les spécificités culturelles, les tendances locales et dispose d’un réseau de créateurs pour maximiser l’impact de vos campagnes.

Vous souhaitez lancer ou optimiser votre stratégie TikTok Ads en Suisse ?

Contactez The GoodFellas Agency pour bénéficier d’un accompagnement expert, humain et local, et faites décoller votre visibilité sur le réseau social le plus dynamique du moment.

Ressources utiles pour aller plus loin

• TikTok Ads Library (lien en follow) : explorez les meilleures publicités TikTok diffusées en Europe, inspirez-vous des tendances et analysez la concurrence14.

• Guide officiel TikTok for Business : pour comprendre toutes les fonctionnalités et formats disponibles.

• Tendances TikTok 2025 – The Utopia : pour anticiper les évolutions du marketing sur la plateforme13.